Generative KI eröffnet völlig neue Perspektiven in der Markenkommunikation und im Marketing. Die heutigen Tools, von ChatGPT bis hin zu weiteren KI-gestützten Anwendungen, entwickeln sich vom reinen Produktionswerkzeug zu einem echten Impulsgeber für datengetriebene, strategische Ansätze. Dank der Fähigkeit, auf Inputs und Daten in Echtzeit zu reagieren, können Marketingverantwortliche schneller aufkommende Trends erkennen, unmittelbar testen und den kreativen Prozess gezielt in die richtige Richtung lenken. Nina Haller, CMO Experience One, im Dialog mit Alex Jacobi und Max Lederer im Podcast „With love and data“.
Der Einsatz von KI verändert unsere Arbeitsweise und schafft Raum für echte Wertschöpfung. Routineaufgaben lassen sich automatisieren, sodass Ressourcen gezielt auf die Planung und Umsetzung zukunftsorientierter Strategien fokussiert werden können. Analysen, Trendforschung und konzeptionelle Vorarbeit werden effizienter – nicht, um die operative Umsetzung zu ersetzen, sondern um sie strategisch zu untermauern und Teams auf die wesentlichen Aspekte auszurichten. KI ermöglicht es, wertvolle Zeit und Ressourcen für das zu gewinnen, was wirklich zählt: zukunftsfähige Positionierungen und Strategien.
Mit der zunehmenden Rolle von KI in der Markenkommunikation stellt sich die Frage nach IP (Intellectual Property) neu. Klassische Agentur-Geschäftsmodelle müssen durchdacht und an die neue Realität angepasst werden. Als strategischer Transformationspartner können Digitalagenturen ihren Kund:innen langfristige Wettbewerbsvorteile sichern, indem sie den Aufbau eines eigenen IP-Portfolios vorantreiben. Nur durch den gezielten Schutz und die aktive Entwicklung dieser Assets kann sichergestellt werden, dass Innovation nicht nur entsteht, sondern auch langfristig das Geschäft und das der Kund:innen stärkt.
Digitalagenturen haben jetzt die Gelegenheit, ihre Rolle neu zu definieren. Es geht nicht mehr nur um Kreativarbeit – es geht darum, echte Innovationsberater und strategische Begleiter für ihre Kund:innen zu werden. „Die Agenturen, die heute als KI- und Innovationsberater agieren, werden morgen den Markt bestimmen,“ sagt Nina Haller. Die strategische Beratung umfasst daher nicht nur die kreative Umsetzung, sondern auch den Schutz und die Weiterentwicklung geistiger Werte, um langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Für CMOs und Marketingverantwortliche bietet generative KI eine echte Chance, die strategische Bedeutung ihres Bereichs zu stärken und innerhalb ihrer Organisationen wieder mehr Wirkung zu entfalten. Wer KI als integralen Bestandteil der Markenstrategie versteht und die richtigen Partner an seiner Seite hat, wird langfristig erfolgreicher sein und das Unternehmen auf ein neues Level heben.
Letztlich ist es die Bereitschaft, neue Technologien aktiv zu nutzen und sich auf die dynamischen Veränderungen der Branche einzulassen, die Unternehmen erfolgreich in die Zukunft führen wird. Es braucht Innovationsfreude und ein klares strategisches Mindset, um KI gezielt zu nutzen und auf diese Weise nachhaltigen Erfolg zu sichern.